课程基础：要求修过课程《统计学原理》或《应用统计学》；
　　 建议先修或同时修《营销管理》。
　　
　　 教学方式：课堂讲授＋案例讨论＋课后作业。
　　
　　 教学目的：通过课堂讲授、案例讨论和课后练习使学生对营销研究的基本步骤和方法有一比较全面的了解，能够针对企业所面临的市场营销问题，运用所学的营销研究方法与知识系统地收集、整理、分析和报告有关市场营销数据，为企业及时、准确地了解和把握市场机遇，解决市场营销过程中所存在的问题，正确制订、实施和评估市场营销方案提出合理化建议。
　　
　　 　课程内容：
　　
　　 第一部分研究设计
　　
　　 1.营销研究概述
　　
　　 2.营销研究过程
　　
　　 3.研究设计
　　
　　 4.样本设计
　　
　　 5.案例练习:液体软包装鸡蛋项目的市场研究设计
　　
　　 第二部分数据采集
　　
　　 6.二手数据的利用
　　
　　 7.定性研究
　　
　　 8.问卷调查法
　　
　　 9.访谈提纲与问卷设计
　　
　　 10.案例练习:液体软包装鸡蛋项目的问卷设计　
　　
　　 第三部分数据分析与报告
　　
　　 11.数据处理
　　
　　 12.描述性统计分析
　　
　　 13.相关回归分析
　　
　　 14.研究报告和项目建议书的撰写
　　
　　 15.案例练习：连锁超市选址模型的建立　
　　
　　 教参推荐：
　　
　　 Naresh　K.　Malhotra.　Marketing　Research:　An　Applied　Orientation,　1996.　Prentice　Hall　International,　Inc.　
　　
　　 Gilbert　A.　Churchill,　JR.　Basic　Marketing　Research(3rd　edition),　1996.　Fort　Worth:　the　Dryden　Press.Chava　Frankfort-Nachimias　and　David　Nachimias.　Research　Methods　in　the　Social　Sciences.　New　York:St.　Martin’s　Press.袁方主编：《社会研究方法教程》，1997，北京大学出版社。